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彈窗廣告是互聯網的良心底線
2019-12-10 10:08 作者:王亞煌 來源:中國經營網

在美國動畫電影《無敵破壞王2》中,有個叫“彈窗仔”的人物形象。“彈窗仔”孜孜不倦對每一個路過的人推銷垃圾廣告,經常還會遭到殺毒軟件的暴打。這一角色的形象刻畫,意外地受到了飽受互聯網彈窗廣告之苦的觀眾喜愛。

角色的受歡迎來自于觀眾的共鳴,彈窗廣告自問世以來,一直是互聯網上牛皮癬的存在。不僅數量多、難以關閉,而且還充斥著大量詐騙、色情等不良信息。因為制作簡單、利潤大,同時監管困難,所以禁而不絕。2015年施行的《廣告法》明確規定:“利用互聯網發布、發送廣告,不得影響用戶正常使用網絡。在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告,應當顯著標明關閉標志,確保一鍵關閉。”然而彈窗廣告至今仍大量存在,筆者日常訪問的一些頁面甚至恨不得每次能彈出來五六個彈窗廣告。

而在彈窗廣告肆虐的原因上,有效監管的不到位是不可回避的問題。因為低受害程度的網絡受騙的維權存在較高的技術門檻,以彈窗廣告為例,瀏覽器、網站、惡意插件、病毒、軟件都有可能是彈窗廣告提供主體,所以對絕大多數普通人來說,受害發生后,很難確定真正侵權的主體是誰,也就難以投訴和維權。所以互聯網相關問題的監管就顯得尤為必要,這要求監管部門不能坐等投訴,而要主動巡查排除問題。

除了監管之外,互聯網進入到寡頭階段也是導致彈窗廣告越來越多的主要原因之一。過去整個互聯網還處在百花齊放階段的時候,雖然網絡臟亂差,但是幾家大的互聯網公司基本上通過提供免費、安全、健康的上網環境,逐漸凈化了市場,也占據了市場。但令人沒有想到的是,勇士在殺了惡龍之后,自己變成了惡龍。當這幾家寡頭公司的市場份額穩固,且使用者也相對固化下來之后,他們迫不及待地對用戶下手了。強行捆綁安裝各類軟件的是他們,植入彈窗廣告的是他們,利用和出售用戶數據精準推廣和“殺熟”的也是他們。過去很多我們認為不錯的平臺,在利用用戶創造的內容起家之后,都磨刀霍霍盯上了用戶這頭肥羊,把用戶變成了行走的錢包、賺錢的工具。

當然互聯網寡頭們有自己的苦衷。如果說互聯網上半場的關鍵詞是搶占市場,那么下半場的關鍵詞就是變現。互聯網企業不是做公益的,在資本面前,高傲到果殼、精英到知乎,大家都在尋求如何變現,并且變得迫不及待,有些甚至來不及脫下自己的底褲就匆忙上陣。

寡頭尚且如此,互聯網的螻蟻們也就可想而知了。當寡頭們幾乎占據了市場全部份額之后,留給中小公司的路已經很少了:要么和寡頭們合作,要么自己在法律邊緣走鋼絲繩。整個行業在這個氣氛下也越發變得沆瀣一氣。舉個例子,去年有程序員因為第三方制作爬蟲軟件而被逮捕,最后被判刑。此事一出引發了互聯網行業的一片嘩然,因為幾乎大家都在做爬蟲并使用爬蟲抓取其他公司的信息,某準備上市企業也曾一度深陷爬蟲輿論危機。大家由此案件才發現這種潛規則居然是不合法的,是犯罪的,可見行業亂到了什么程度。

而這就是互聯網進入到寡頭時期后的最大危機。我們看到,幾大寡頭不僅壟斷市場和用戶,還壟斷了價值觀和行業規則。所以,要抓風紀,要么“引狼入室”,引入新的競爭關系;要么從處罰寡頭入手,自上而下來整頓市場。

總有人提出,彈窗廣告是可以通過技術手段來屏蔽的,屏蔽不了只能怪自己。筆者認為,彈窗廣告最可惡之處在于,它一開始瞄準的就是那些不會屏蔽、不了解互聯網黑洞、缺乏足夠防范意識的群體。它之所以能夠生存下來,并且不斷得手并衍生出巨大的市場也正因為如此。可以說,彈窗廣告有沒有、放的什么內容,已經成為了衡量背后互聯網公司良心的天平。當我們認識到這一點的時候,對彈窗廣告就不能只是警告處罰了事,一定要喊打到杜絕為止。

(編輯:孫明勝 校對:顏京寧)


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